这个双12静悄悄

  今年的双11活动结束后,天猫、京东不约而同地均公开交易额,14年来还是第一次。

  天猫只是说稳中向好,交易规模与去年持平,京东只是说超越行业增速,创造了新的纪录。

  一个月过去了,如果不告诉你今天是双12,你是不是都已经忘了?

  相比于上还算热闹的双11,今年的双12可谓彻底静悄悄,几乎没有任何声量,而原因是多方面的。

  首先,双11专注线上,双12主打线下,本身在网络曝光度上就先天不足。

  双12其实是由支付宝发起的,最初的目的一方面是培养移动支付,另一方面是培养通过线上平台寻找线下服务,因此主要参与商家多为商超、美容、理发等门店。

  其次,以往的双12活动平台促销力度非常大,今年则几乎没有。

  回想2017年的双12,支付宝与口碑发出了1.4亿张优惠券,当天转化6500万笔交易。

  但是今年,支付宝上看不到任何明显的推广入口,进入“卡包”才能看到“到店付领红包”,而且额度很小。

  事实上,支付宝的口碑业务已经形同鸡肋,支付宝APP也早就砍掉了原本位于底部通栏的口碑入口。

  第三,大环境的影响,让平台、商家、消费者都没有了动力。

  在反复的疫情下,商家的销售计划执行不顺,尤其是很都线下门店或者未能恢复营业,或者客流稀少,而消费者的支出能力也非常有限,再加上物流等因素的影响,双12确实难以火起来。

  本文转载自快科技

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